gezondheidscampagnes

Gezondheidscampagnes zijn gestructureerde communicatie-inspanningen die tot doel hebben mensen te informeren over gezondheid en hun houding en gedrag ten aanzien van gezondheid positief te beïnvloeden. Ze worden meestal uitgevoerd door overheden, publieke gezondheidsinstanties, zorgorganisaties of NGO’s en richten zich op het voorkomen van ziekten en het bevorderen van welzijn.

Campagnes gebruiken diverse kanalen zoals televisie, radio, online media, sociale media, posters en gemeenschapsactiviteiten. Ze maken vaak gebruik van sociale marketing, doelgroepsegmentatie en partnerschappen met huisartsen, scholen en werkgevers om de boodschap te verspreiden. De inhoud is doorgaans duidelijk, praktisch en toegankelijk; de framing kan positief zijn (beloning voor gezond gedrag) of soms waarschuwend (risico’s benadrukken), met aandacht voor culturele en taalkundige verschillen.

Beoordeling van gezondheidscampagnes omvat proces- en effectevaluatie. Process evaluatie kijkt naar uitvoering, bereik en deelname, terwijl effectevaluatie veranderingen in kennis, attitudes en gedrag meet en soms gezondheidseffecten onderzoekt.

Voorbeelden van gezondheidscampagnes zijn anti-rookcampagnes, campagnes ter bevordering van vaccinatie, en initiatieven voor gezonde voeding, beweging en alcoholreductie.

Uitdagingen en ethische overwegingen zijn onder meer het vermijden van stigmatisering, het waarborgen van inclusie en bereik, het omgaan met mis- en desinformatie, privacy en duurzame financiering.

Zie ook openbare gezondheidscommunicatie, gezondheidsvaardigheden en gedragveranderingstheorieën.