Franchisebetrieben

Franchisebetrieben bezeichnet Unternehmen, die im Rahmen eines Franchisesystems auftreten, wobei der Franchisegeber dem Franchisenehmer Nutzungsrechte an Marke, Geschäftsmodell, Know-how und Betriebshilfe gegen Entgelt einräumt. Der Franchisenehmer betreibt eigenständig einen Betrieb, nutzt jedoch klar definierte Standards, Prozesse und Marketingmaßnahmen des Systems. Typisch entsteht eine vertragliche Beziehung über einen Franchisevertrag, der die Rechte und Pflichten beider Seiten regelt.

Der Franchisevertrag legt zentrale Elemente fest: die Nutzung der Marke und des Systemwissens, Schulungen, Betriebsanleitungen, Qualitätsstandards, sowie territorialen Nutzungsrechte und die Vertragsdauer. Oft werden auch Gebührenstrukturen, Mindestabnahmepflichten, Lieferantenverpflichtungen und erlaubte Rabatte beschrieben. Der Franchisegeber bietet in der Regel laufende Unterstützung in Bereichen wie Vertrieb, IT-Systeme, Marketing und Standortsuche.

Das Finanzmodell umfasst in der Regel eine anfängliche Franchisegebühr, wiederkehrende Lizenz- bzw. Umsatzbeteiligungen, sowie Beiträge zu einem zentralen Marketingfonds. Zusätzlich tragen Franchisebetriebe Investitionen in Standort, Einrichtung und notwendige Anpassungen. Der Franchisegeber unterstützt oft bei Beschaffung, Schulung, Betriebsführung und Qualitätskontrollen.

Vorteile für Franchisebetriebe sind Markenbekanntheit, ein erprobtes Geschäftsmodell, umfassendes Training, Einkaufs- und Marketingvorteile sowie geringeres Start- und Risiko im Vergleich zu freien Gründungen. Nachteile sind laufende Gebühren, eingeschränkte operative Freiheit, strengere Compliance-Auflagen und das Abhängigkeitspotenzial vom Franchisegeber. Kündigung, Vertragslaufzeiten und Fristen können relevante Risiken darstellen.

In Deutschland gibt es kein einheitliches Franchisegesetz; Vertragsrecht, Wettbewerbsrecht und kartellrechtliche Bestimmungen regeln die Beziehungen. Franchisebetriebe finden sich besonders in Gastronomie, Einzelhandel und Dienstleistungssektoren. Beispiele international bekannter Franchise-Systeme sind McDonald’s, Subway oder Franchise-Netze in verschiedenen Branchen.