Oplagegroottes

Oplagegroottes is een term uit de media-industrie die de omvang van de oplage en het bereik van een publicatie beschrijft. Het begrip wordt vooral gebruikt voor kranten, tijdschriften en andere publicaties, maar kan ook van toepassing zijn op digitale uitgaven. Oplage verwijst naar het aantal gedrukte exemplaren dat wordt verspreid in een bepaalde periode, terwijl bereik aangeeft hoeveel lezers de publicatie daadwerkelijk bereiken.

De kernmaat is de oplage, die doorgaans wordt onderverdeeld in betaalde oplage (abonnees en losse verkopen) en niet-betaalde distributie (gratis kopieën, promotiematerialen). Sommige publicaties rapporteren ook een netto oplage, die rekening houdt met factoren zoals retouren of verliesposten. Oplagecijfers worden vaak gebruikt om de schaal en de potentiële advertentiewaarde van een titel te bepalen.

Lezersbereik is een aanvullende maat en wordt meestal vastgesteld via lezersonderzoeken. Deze onderzoeken proberen te schatten hoeveel lezers per exemplaar er zijn en wat de kenmerken van die lezers zijn. In veel markten worden oplage- en bereikcijfers gecontroleerd of geaudit door onafhankelijke bureaus om de betrouwbaarheid te waarborgen.

Trends en toepassingen: door digitalisering verschuift de aandacht van uitsluitend oplage naar een geïntegreerde kijk op print- en digitaal bereik. Online metrics zoals unieke bezoekers, pageviews en digitale abonnementen worden belangrijker, terwijl oplagecijfers nog steeds relevant blijven voor printadvertenties. Voor uitgevers en adverteerders vormen deze cijfers samen een indicatie van potentieel bereik, doelgroeptoepassing en prijsstelling.