bereikcijfers

Bereikcijfers is het percentage van een bepaald doelpubliek dat gedurende een vastgelegde periode wordt blootgesteld aan een reclameboodschap of programmainhoud. In de Nederlandse mediaplanning is bereik een kernmetriek om te beoordelen hoe wijd de boodschap is verspreid onder het beoogde publiek. Het universum wordt gedefinieerd op basis van demografische of psychografische criteria (bijvoorbeeld mannen tussen 20 en 49 jaar) en op basis van een tijdvenster (een week, vier weken, enzovoorts). Het bereik kan worden uitgedrukt als een percentage of als een absoluut aantal individuen.

Metingen berusten op data uit steekproeven, panelen en advertentiedata. In Nederland wordt televisiebereik bijvoorbeeld gemeten door organisaties als Stichting Kijkonderzoek; online bereik wordt vastgesteld met behulp van analyses, ad-serverdata en panelmetingen, vaak samengebracht in crossmediale meetsystemen. Omdat mensen via meerdere kanalen worden bereikt, probeert het crossmediale bereik unieke personen te tellen en dubbeltelling te voorkomen, zodat een holistisch beeld van blootstelling ontstaat.

Bereikcijfers worden gebruikt in mediaplanning om doelen vast te stellen, campagnes te vergelijken en de media-inzet te optimaliseren. Ze worden meestal gerapporteerd naast frequentie, het gemiddelde aantal exposures per persoon, en GRP, dat bereik vermenigvuldigt met de gemiddelde frequentie.

Beperkingen zijn onder meer verschillen in meetmethoden tussen kanalen, steekproeffouten, en het feit dat bereik niet direct omzet of impact voorspelt. Privacybeperkingen en de uitdagingen bij gegevensintegratie kunnen de interpretatie verder bemoeilijken. Zie ook: Bereik (marketing), Frequentie, GRP, en Kijkcijfers.