Merkbeheerprocessen
Merkbeheerprocessen zijn een reeks activiteiten die gericht zijn op het ontwikkelen, beschermen en maximaliseren van de waarde van een merk over tijd. Ze bestrijken strategische besluitvorming, merkidentiteit en merkarchitectuur, governance, en de meting van merkprestaties en risico's.
De kerncomponenten zijn merkstrategie en positionering, merkarchitectuur en portefeuillebeheer, merkrichtlijnen zoals huisstijl, typografie, kleuren en tone
Het werkproces omvat analyse en planning, ontwikkeling en uitvoering, en evaluatie. Doelgroep- en merkanalyses vormen de
Daarbij worden tools ingezet zoals een merkbeheerteam, merkrichtlijnen en een digitaal asset management (DAM) systeem. De
Risico's en compliance: merkregistraties, handelsmerken en auteursrechten dienen te worden bewaakt. Onzorgvuldige uitvoering kan leiden tot
Samengevat vormen merkbeheerprocessen een geïntegreerde aanpak die strategie, identiteit, governance en meting combineert om merkwaarde te