huisstijl

Een huisstijl is de consistente visuele en tekstuele identiteit van een organisatie, product of instelling. Het omvat de verzameling regels en grafische elementen die zorgen voor herkenbaarheid en samenhang in alle communicatiemiddelen, zowel gedrukt als digitaal. Doel van een huisstijl is vertrouwen op te bouwen, efficiëntie te vergroten en de merkervaring te uniformeren over alle kanalen.

Belangrijke elementen zijn onder meer het logo en diens toepassing, een vastgelegde kleurstelling en typografie, een beeldtaal en beeldgebruik, lay-outprincipes, iconografie en templates voor documenten en digitale media. Ook de toon van de communicatie en redactionele regels kunnen onderdeel zijn. Samen vormen deze onderdelen een handboek, vaak een huisstijlhandboek of brand guidelines, waarin juiste en onjuiste toepassingen worden beschreven, inclusief kleurcodes, spatiëring, minimale vrije ruimte en toegankelijkheidsnormen.

Een huisstijl wordt doorgaans ontwikkeld door een ontwerper of communicatiebureau, in afstemming met stakeholders uit marketing en management. Na oplevering wordt het onderhouden als een levende gids; bij een merkupdate of rebranding kan het handboek worden herzien. Het bestaan van een huisstijl vertaalt zich in concrete uitingen zoals briefpapier, visitekaartjes, websites, signage, verpakkingen en social media.

In de Nederlandse en Vlaamse omgeving wordt vaak gesproken van huisstijl of huisstijlhandboek; internationaal wordt vaker gesproken van brand guidelines of corporate identity. Een goed beheerde huisstijl ondersteunt herkenning, geloofwaardigheid en consistente communicatie over tijd en platformen.