merkverwatering
Merkverwatering is een term uit de merk- en marketingkunde die verwijst naar de afname van de merkwaarde doordat de merknaam ongericht of te breed wordt toegepast op producten of diensten die niet bij de kernidentiteit passen. Wanneer een merk zijn signatuur verliest door over-uitbreiding, inconsistentie in communicatie of een gebrek aan duidelijke positionering, ontstaat verwarring bij consumenten en een verzwakte associatie met kernkwaliteiten.
Oorzaken van merkverwatering zijn onder meer een te uitgebreid productassortiment, een slecht passende uitbreiding naar nieuwe
De gevolgen zijn onder andere verlies van merkdistinctie, lagere merkassociaties en minder merkloyaliteit, wat kan leiden
Preventie en beheer van merkverwatering richten zich op een sterke merkarchitectuur met duidelijke positionering en een