huisstijlregels

Huisstijlregels, ook wel een huisstijl of brand identity guidelines genoemd, vormen een samenhangend raamwerk voor hoe een organisatie zich visueel en taalkundig presenteert. Ze geven aan welke elementen wel of niet gebruikt mogen worden en beschrijven de gewenste uitstraling, toon en gedragsregels voor alle communicatie-uitingen. Het doel is consistentie en herkenbaarheid, zodat de organisatie betrouwbaar en professioneel overkomt bij publiek, klanten en partners.

De regels omvatten meestal onderdelen zoals het logotype en de toepassing ervan, het kleurenpalet met CMYK, RGB en hexcodes, en de primaire en secundaire typografie. Daarnaast staan er afspraken over beeldgebruik, iconografie en grafische elementen, evenals templates voor documenten, presentaties, brochures en social media. Taal- en schrijfrichtlijnen beschrijven toon, terminologie, afkortingen, interpunctie en correcte spelling.

Een huisstijlhandboek of brand book fungeert als centrale referentie en wordt beheerd door communicatieteams of marketingafdelingen. Het aangewezen rolmodel beschrijft ook wie documenten mag goedkeuren en hoe vaak de regels worden herzien. Externe partijen zoals ontwerpbureaus en leveranciers kunnen toegang krijgen tot de officiële bestanden in een gecontroleerde vorm.

Belangrijke regels omvatten onder meer minimale vrije ruimte rondom het logotype, correcte kleurverhoudingen en afwijkingen, en de correcte toepassing van typografie bij koppen en bodytekst. Ook wordt vaak nagedacht over toegankelijkheid, bijvoorbeeld voldoende contrast en beschrijvende alt-teksten voor afbeeldingen.

Huisstijlregels dragen bij aan herkenning en vertrouwen en voorkomen inconsistentie of verkeerde uitstraling. Regelmatige evaluatie en bijwerking zorgen ervoor dat de regels actueel blijven met merkstrategie en juridische vereisten.