Produkttypene

Produkttypene bezeichnet in der Betriebswirtschaftslehre die unterschiedlichen Typen von Produkten, die ein Unternehmen anbietet oder in einem Markt unterscheidet. Der Begriff dient der systematischen Gliederung von Angeboten und erleichtert Planung, Marketing und Beschaffung. In der Praxis stehen Produkttypen oft im Vordergrund von Sortiments- oder Produktlinienstrategien und können je nach Branche variieren, weshalb auch die Begriffe Produktarten oder Produktfamilien verwendet werden.

Merkmale eines Produkttyps umfassen den Kernnutzen, funktionale Merkmale, Design und Qualität, Zielgruppe, Verwendungszweck sowie Preis- und Vertriebskennzahlen. Produkttypen unterscheiden sich oft durch Kombinationen dieser Merkmale, selbst wenn der Kernnutzen ähnlich bleibt.

Klassifikationen von Produkttypen erfolgen auf verschiedenen Ebenen, z. B. funktionsbasiert (Kernnutzen vs Zusatznutzen), technisch/physisch (Form, Größe, Materialien), Zielgruppe oder Anwendung (B2B vs B2C, Branchen), sowie durch Budget- und Qualitätsstufen oder Vertriebswege.

Die Bedeutung von Produkttypen liegt in der Sortimentspolitik, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Marktsegmentierung und Portfolio-Management. Eine klare Typologie unterstützt die Ressourcenzuordnung, reduziert Komplexität und verbessert die Kundenansprache.

Beispiele: In der Elektronik unterscheiden sich Smartphone- und Laptop-Typen; in der Automobilindustrie werden Kompakt-, Mittelklasse- und Luxusmodelle unterschieden; in der Lebensmittellieferung gehören Markenprodukte, Eigenmarken und Bio-Produkte oft zu unterschiedlichen Produkttypen.

Herausforderungen bestehen in Überschneidungen zwischen Typen, datenbasierter Klassifikation, kontinuierlicher Marktveränderung und der Balance zwischen Breite des Sortiments und operativer Effizienz.

Siehe auch: Sortiment, Produktpolitik, Produktlebenszyklus.