Produktarten

Produktarten bezeichnet in der Betriebswirtschaftslehre die systematische Einteilung von Produkten nach bestimmten Merkmalen wie Verwendungszweck, Nutzungsdauer und Beschaffungsziel. Diese Klassifikationen dienen Unternehmen dazu, Portfolio- und Marketingentscheidungen zu strukturieren, Preispolitik zu planen und Vertriebskanäle zu bestimmen.

Die wichtigsten Produktarten sind Verbrauchsgüter und Gebrauchsgüter bzw. Investitionsgüter. Verbrauchsgüter (Konsumgüter) werden von Endverbrauchern genutzt und weisen in der Regel eine kurze Nutzungsdauer auf. Sie lassen sich weiter unterteilen in Convenience Goods (Alltagsbedarf, schnelle, regelmäßige Käufe), Shopping Goods (Such- und Vergleichsgüter) sowie Specialty Goods (Spezial- oder Nischenprodukte). Beispiele: Lebensmittel, Reinigungsmittel, Kleidung; Elektrogeräte oder Möbel, die gezielt ausgewählt werden.

Gebrauchsgüter bzw. Investitionsgüter sind langlebig und kommen in Unternehmen oder in der Produktion zum Einsatz. Dazu zählen Rohstoffe und Halbfabrikate, Zwischen- bzw. Endprodukte, Betriebsmittel (Werkzeuge, Maschinen) sowie Anlagen. Sie dienen dem Produktionsprozess oder der Betriebsführung und haben typischerweise längere Beschaffungszyklen und höhere Investitionsvolumina.

Dienstleistungen bilden eine weitere Produktart. Sie sind immateriell und basieren auf Leistungen wie Beratung, Wartung, Software-as-a-Service oder Finanzdienstleistungen. Je nach Branche können Dienstleistungen als eigenständige Produktkategorie neben physischen Gütern geführt werden.

Weitere Klassifikationen betreffen Sortimentgestaltung und -politik, etwa Breite und Tiefe des Sortiments, Standardisierung versus Individualisierung oder Mass Customization. Produktarten beeinflussen Preisgestaltung, Kommunikation und Vertrieb und bilden damit eine zentrale Grundlage der Marketing- und Beschaffungsstrategie.