Eigenmarken

Eigenmarken, auch Handelsmarken genannt, sind Produktlinien, die Einzelhändler unter ihrem eigenen Markennamen verkaufen. Häufig werden sie von externen Herstellern produziert und exklusiv oder vorwiegend in dem jeweiligen Laden verkauft. Sie unterscheiden sich von nationalen Marken, die von Herstellern stammen und breit erhältlich sind.

Typen von Eigenmarken reichen von günstigen Budget- oder Value-Linien über Standardlinien bis hin zu Premiummarken. Außerdem gibt es Bio-, Regional- oder Speziallinien. Viele Händler betreiben mehrere Linien, um unterschiedliche Kundengruppen anzusprechen.

Durch zentrale Einkaufsorganisationen, Vertragsproduktion und Qualitätsmanagement ermöglichen Eigenmarken Skaleneffekte und bessere Margen für den Handel. Sie beeinflussen Sortiment, Preisbildung und Lieferketten. Die Qualität von Eigenmarken variiert zunächst, hat sich aber in vielen Märkten durch strenge Standards der Hersteller- und Händlerseite angenähert an Herstellermarken.

Historisch gewannen Eigenmarken im Laufe des 20. Jahrhunderts an Bedeutung, besonders im Lebensmitteleinzelhandel. In vielen europäischen Ländern sind sie heute ein wesentlicher Bestandteil des Angebots und tragen zur Wettbewerbsdynamik bei.

Für Verbraucher bedeuten Eigenmarken oft ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis. Vorteile für Händler sind Differenzierung, Preisführerschaft und höhere Margen; Nachteile können Abhängigkeiten von Herstellern und Risiken bei Produktqualität oder Reputationsschäden sein.