Markeninformationen

Markeninformationen bezeichnet die Gesamtheit der Informationen, Richtlinien und Daten, die eine Marke charakterisieren, schützen und steuern. Sie dienen der konsistenten Markenführung, der effizienten Zusammenarbeit von Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie dem rechtssicheren Umgang mit Markenrechten.

Zu den typischen Bestandteilen gehören der Markenname und das Logo, die Farbpalette, Typografie, Bildsprache sowie Tonalität und Werte der Marke. Hinzu kommen die Markenpositionierung, Zielgruppen, Anwendungsfälle und die Markenarchitektur. Wichtige Daten betreffen auch Schutzstatus, Markenregistrierungen, Lizenzen sowie Nutzungsrechte gegenüber Partnern und Lieferanten.

Brand Guidelines oder Brand Manual beschreiben Regeln zur Verwendung von Logo, Farben, Typografie, Bildwelten und Tonfall. Sie legen auch fest, welche Kanäle, Medienformate und Formate zulässige Nutzungen erlauben, sowie Do’s and Don'ts und Qualitätsstandards.

Die Verwaltung von Markeninformationen erfolgt oft zentral in einer Marken- oder Corporate-Identity-Governance. Dazu gehören Versionierung, Freigabeprozesse, Metadaten, Asset-Management-Systeme und Rollenverteilung (Markenmanager, Content-Owner, Rechtsabteilung). Daten sollten aktuell gehalten und international angepasst werden, um Konsistenz in lokalen Märkten sicherzustellen.

Anwendungen finden sich in Werbung, Verpackung, Website, Social Media, Produkt- und Vertriebsdokumentationen. Klare Markeninformationen erhöhen Wiedererkennung, unterstützen Compliance und reduzieren Inkonsistenzen.

Rechtliche Aspekte betreffen Markenschutz, Markenregistrierungen, Lizenzen, Markenverletzungen und Durchsetzungsmaßnahmen. Pflege und Aktualisierung der Markeninformationen sind fortlaufende Prozesse in der Markenführung.