Werbung

Werbung ist eine bezahlte Form der Kommunikation, die darauf abzielt, Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu fördern und Zielgruppen zu erreichen. Sie gehört zum Marketing-Kommunikationsmix und dient der Information, Beeinflussung und Erinnerung, um Nachfrage zu erzeugen, Markenbekanntheit aufzubauen oder Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Werbung wird in der Regel von Werbetreibenden finanziert und von Werbeträgern ausgespielt.

Typische Werbeträger umfassen traditionelle Medien wie Fernsehen, Radio, Printprodukte und Außenwerbung sowie digitale Kanäle wie Suchmaschinenwerbung, Display- und Videoanzeigen, Social Media, Influencer-Marketing sowie Direct Marketing. Mit der Digitalisierung haben Programmatic Advertising, datenbasierte Zielgruppenansprache und mobile Formate an Bedeutung gewonnen. Werbebotschaften richten sich oft nach Zielgruppen, Kontext und zeitlicher Planung.

Die Werbung hat eine lange Entwicklung: Von frühen Formen in Antike und Hochkultur über den Aufstieg der Drucktechnik bis zum Massenausspiel im Rundfunk und Fernsehen; in den letzten Jahrzehnten wuchs der Online-Werbemarkt stark. In Deutschland werden werbliche Aussagen durch das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) sowie Datenschutz- und Telemediengesetze geregelt. Selbstregulierende Gremien wie der Deutsche Werberat kümmern sich um ethische Standards und prüfen Beschwerden zu Werbeanzeigen. Anbieter und Werbetreibende müssen Tracking- und Datennutzung im Einklang mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und nationalem Recht gestalten.

Wirtschaftlich wird Werbung oft durch Kennzahlen gemessen, etwa Reichweite, Impressions, Klickrate, Konversionsrate und Return on Investment. Kritisch betrachtet wird Werbung in Bezug auf Transparenz, Zielgruppenschutz und mögliche Irreführung. Insgesamt dient Werbung als zentrale Komponente der Marken- und Vertriebsstrategien in vielen Branchen.