Videoanzeigen

Videoanzeigen sind digitale Werbeformate, die Videoinhalte nutzen, um Botschaften zu vermitteln. Sie werden vor, während oder nach Videoinhalten geschaltet oder innerhalb von Feeds, Apps und Publisher-Seiten platziert. Typische Formate sind In-Stream-Anzeigen (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) sowie kurze Bumper-Anzeigen. Außerhalb des Videoplayers gibt es Out-Stream-Formate wie In-Artikel oder In-Feed-Videowerbung. Werbeformen können skippable oder non-skippable sein; außerdem gibt es begleitende Banner oder Overlay-Elemente. Beliebte Plattformen sind Videonetzwerke wie YouTube sowie soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, TikTok und andere Publisher-Sites.

Zielgruppen-Targeting erfolgt über Kontext, Demografie, Interessen sowie Retargeting, oft unterstützt durch Cookies oder app-IDs. Advertising-Ökosysteme nutzen Standardformate wie VAST oder VPAID zur Integration von Werbeinhalten in Player. Messung erfolgt über Viewability, Views, Completion Rate, CTR, CPC oder CPM; Third-Party-Measurement-Dienste prüfen Brand Safety und Fraud. Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und ePrivacy beeinflussen das Tracking und die Einwilligungspflicht. Kreativformate zahlen auf mobile Nutzerfreundlichkeit, kurze Laufzeiten (typische Pre-Roll 15–30 Sekunden, Bumper 6 Sekunden) sowie klare Messaging. Die Bedeutung von Videoanzeigen wächst mit dem Vormarsch von Streaming, Kurzform-Video und programmatischer Auslieferung; erfolgreiche Kampagnen kombinieren ansprechendes Storytelling, präzises Targeting und messbare Ergebnisse.