Werbeformen
Werbeformen bezeichnet die verschiedenen Arten, wie Unternehmen Botschaften über Produkte und Dienstleistungen kommunizieren und potenzielle Kundinnen und Kunden erreichen. Sie umfassen traditionelle Offline-Formate sowie digitale oder Direct-Marketing-Instrumente. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Informationen zu vermitteln, Nachfrage zu stimulieren und Verkäufe oder Markenbindung zu unterstützen.
Zu klassischen Offline-Werbeformen zählen Printanzeigen in Zeitungen und Magazinen, Außenwerbung wie Plakate oder Litfaßsäulen, Rundfunkspots im
Zu digitalen Werbeformen gehören Display- und Bannerwerbung, Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social-Media-Werbung, Videoanzeigen, Native Advertising, Affiliate- und
Die Wirksamkeit von Werbeformen wird meist anhand von Kennzahlen wie Reichweite, Impressions, Klickrate (CTR), Konversionsrate (CVR)
Rechtliche Rahmenbedingungen betreffen Datenschutz und Tracking-Einwilligungen nach der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), Impressumspflichten, Jugendschutz und Werberichtlinien der jeweiligen
Der Markt entwickelt sich hin zu crossmedialen, datengetriebenen Strategien mit stärkerer Personalisierung, automatisierter Buchung (Programmatic Advertising)