OnlineWerbemarkt

Der OnlineWerbemarkt bezeichnet den digitalen Werbemarkt für Werbeflächen im Internet und die damit verbundenen Transaktionen. Er umfasst Display-, Such-, Social-, Video- und Native-Werbung sowie Influencer-Marketing und schließt Inventar auf Websites, Apps und Plattformen ein. Im Zentrum steht der automatisierte Kauf und Verkauf von Werbeplatz über programmatische Prozesse, Real-Time-Bidding und Kampagnenmanagement über unterschiedliche Ökosysteme.

Typische Marktteilnehmer sind Werbetreibende und deren Agenturen, Verlage als Inventarbesitzer, sowie Technologien wie Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs), Ad Exchanges, Ad Servers und Datenanbietern.

Zu den wichtigsten Werbeformaten zählen Display-Banner, Suchanzeigen, Social-Media-Ads, Videoanzeigen, Native Advertising und Mobile-Advertising. Die Zahlungsmodelle reichen von CPC, CPM bis CPA (und CPL).

Zentrale Kennzahlen sind Reichweite, Impressions, Klickrate (CTR), Viewability, Conversions und Return on Advertising Spend (ROAS). Die Attribution und Messung werden durch Marken- und Datenschutzauflagen beeinflusst, insbesondere durch die DSGVO in der EU, Cookie-Einwilligungen und Änderungen der Datenschutzpolitik von Anbietern sowie iOS-Privacy-Features.

Der Markt ist stark von Trends geprägt: zunehmender Anteil programmatischer Käufe und Real-Time-Bidding, Cross-Channel-Tracking, maschinellem Lernen und KI-gestützter Optimierung, sowie ein verstärkter Fokus auf First-Party-Daten. Gleichzeitig stellen Ad-Fraud, Brand-Safety-Risiken, Messbarkeit und Privacy-Anforderungen Herausforderungen dar, während sich Anbieter zu integrierten Plattformen weiterentwickeln.