publiciteitsmedewerker

Een publiciteitsmedewerker, ook wel PR-medewerker genoemd, is iemand die verantwoordelijk is voor het beheren van de publieke image van een organisatie, merk of persoon. Het werk richt zich op het creëren en onderhouden van positieve media-aandacht en duidelijke, consistente communicatie richting diverse doelgroepen.

Belangrijkste taken zijn onder andere het opstellen en versturen van persberichten, het onderhouden van contacten met journalisten, het organiseren van persconferenties en mediacontacten, en het adviseren over messaging en reputatiemanagement. Daarnaast behoort het beheren van sociale media, het ontwikkelen van communicatiestrategieën en het coördineren van evenementen tot de kernactiviteiten. In crisissituaties bewaakt de publiciteitsmedewerker de reputatie en verzorgt snelle, consistente communicatie.

Daarnaast werken publiciteitsmedewerkers samen met interne afdelingen zoals marketing en management en met externe bureaus. Vaardigheden omvatten sterke schriftelijke en mondelinge communicatie, persrelaties, projectmanagement, analytisch vermogen, en digitale vaardigheden zoals social media en contentcreatie. Een goede publiciteitsmedewerker heeft ook inzicht in media-analyse en reputatiemanagement.

Opleiding en loopbaan: meestal een hbo- of wo-opleiding in communicatie, public relations, journalistiek of bedrijfskunde, vaak aangevuld met stage-ervaring. Loopbanen kunnen starten als communicatiemedewerker of persvoorlichter en vervolgens doorstromen naar PR-manager of communicatieadviseur.

Het beroep volgt ontwikkelingen in digitale PR, data-gedreven communicatie en monitoring van online media, waardoor professionals steeds vaker gebruikmaken van media-monitoring tools en social listening.