persberichten

Persberichten zijn officiële mededelingen van een organisatie die bedoeld zijn om journalisten en het bredere publiek te informeren over nieuwswaardige gebeurtenissen, ontwikkelingen of beleidsbeslissingen. Ze dienen als een formeel communicatiemiddel om berichtgeving richting media te sturen en om nieuwscontrole te bieden over hoe een onderwerp wordt gepresenteerd.

Een persbericht bevat doorgaans: een duidelijke kop, een optionele subkop, de plaats en datum, een korte lead die antwoordt op wie, wat, waar, wanneer en waarom, gevolgd door toelichtende alinea’s met feiten, cijfers en, indien mogelijk, citaten van woordvoerders. Een korte boilerplate over de organisatie geeft aan wie zij zijn en wat zij doen; naast contactgegevens voor persvragen. Vaak wordt een persbericht ook als bijlage in PDF of als platte tekst verzonden en beschikbaar gesteld op een perswebsite.

De verspreiding vindt meestal plaats via persdiensten, e-maillijsten met journalisten, of directe relaties met redacties. Embargo’s (afspraken dat een bericht pas op een bepaald moment openbaar mag worden) komen voor, net als snelle verspreiding bij lopende ontwikkelingen. Veel organisaties publiceren persberichten ook op hun eigen website of in media-kits; soms dienen persberichten als basis voor langere persartikelen of als input voor sociale media.

Doeleinden van persberichten variëren van productlanceringen, financiële aankondigingen, organisatorische veranderingen tot crisiscommunicatie. Een effectief persbericht is feitelijk, beknopt en controleerbaar, vermijdt overdrijving en zorgt voor duidelijke contactinformatie voor vervolgvraag en verificatie.