productconcurrentie

Productconcurrentie is een economische term die de rivaliteit tussen producten binnen een markt beschrijft. Het omvat de inspanningen van aanbieders om consumenten te overtuigen voor hun product te kiezen boven vergelijkbare of vervangende opties. Concurrentie kan plaatsvinden tussen directe substituten die dezelfde behoeften vervullen en tussen producten met verschillende kenmerken die op dezelfde doelgroep zijn gericht.

Veel factoren bepalen de intensiteit van productconcurrentie, waaronder prijs, kwaliteit, functionaliteit, betrouwbaarheid, gebruiksgemak, merkperceptie en ecosysteembinding (zoals compatibiliteit met apps, accessoires of services). Ook dienstverlening, garanties, distributie en beschikbaarheid spelen een rol, net als verpakking en ontwerp.

Productconcurrentie kent verschillende vormen. Prijsconcurrentie omvat prijsverlagingen en promoties; differentiatieconcurrentie draait om unieke kenmerken en positionering; en non-price concurrentie berust op service, merkervaring en aanvullende voordelen. De mate van competitie wordt verder beïnvloed door toetredingsbarrières, switching costs en de mate van productdifferentiatie.

Invloed: voor bedrijven stimuleert productconcurrentie innovatie en efficiëntie, maar kan leiden tot cannibalisatie als nieuw aanbod oudere producten ondermijnt. Voor consumenten betekent het doorgaans meer keuze, betere kwaliteit en potentieel lagere prijzen, afhankelijk van marktmacht en regulering.

Binnen onderzoek en beleid kan productconcurrentie worden gemeten aan de hand van marktaandelen per product, het aantal substituten, prijs- en kwaliteitsverschillen, en cannibalisatiepercentages. Het concept is relevant voor productontwikkeling, marketingstrategie en toezicht op concurrentie.