aanbod

Aanbod is een term die in het Nederlands twee hoofdbetekenissen heeft. In de economie verwijst het naar de hoeveelheid goederen of diensten die producenten bereid zijn te leveren tegen verschillende prijzen; in een commerciële context wordt het vaak gebruikt voor het assortiment of de verzameling producten die een winkel of online platform aan klanten aanbiedt.

In de economische betekenis volgt het aanbod doorgaans een positieve relatie met de prijs: bij hoger prijsniveau zijn producenten geneigd meer te produceren en aan te bieden. De relatie wordt grafisch weergegeven door de aanbodcurve. De belangrijkste determinanten van aanbod zijn kosten van inputs, technologie, verwachtingen over de prijs, het aantal aanbieders en regelgeving, waaronder belastingen. In de korte termijn spelen vaste kosten een rol; op lange termijn kunnen bedrijven hun capaciteit aanpassen.

In detailhandel en op online platforms verwijst aanbod naar het geselecteerde assortiment dat zichtbaar is voor consumenten. Het omvat zowel wat op voorraad ligt als de breedte en diepte van keuzes, inclusief prijspunten en variëteit. Het beheer van dit aanbod omvat inkoop, voorraadbeheer, assortimentplanning en prijsstelling, met als doel een evenwichtig en aantrekkelijk aanbod dat aansluit bij de vraag van klanten.

Samengevat vormen aanbod en vraag samen de marktdynamiek; ze bepalen prijzen, productie en winkelbeslissingen en beïnvloeden consumentenkeuzes, innovatie en concurrentieverhoudingen.