persmededeling

Een persmededeling, doorgaans ook wel persbericht genoemd, is een kort, feitelijk geformuleerd document dat is bedoeld om journalisten en redacties snel op de hoogte te brengen van nieuwswaardige ontwikkelingen. Organisaties zoals bedrijven, overheden, ngo’s en onderwijsinstellingen gebruiken persmededelingen om belangrijke aankondigingen te communiceren, zoals nieuwtjes, evenementen, onderzoeksresultaten of financiële cijfers.

Een persmededeling volgt meestal een vaste structuur. In de kop staat de kern van het nieuws, daarna komen plaats en datum, gevolgd door een lead-paragraaf die de belangrijkste feiten samenvat. Vervolgens volgen paragrafen met achtergrondgegevens, details en cijfers. Citaten van woordvoerders kunnen de boodschap verduidelijken, maar blijven doorgaans kort en feitelijk. Een persmededeling eindigt meestal met een boilerplate—een beknopte beschrijving van de organisatie—en de contactgegevens van de mediarelaties.

Doel en toon: het doel is informerend en bruikbaar voor redacties, niet louter promotioneel. De toon is neutraal en feitelijk, met vermelding van data en bronnen. Soms wordt een embargo genoemd, waardoor publicatie op een afgesproken tijdstip mag plaatsvinden. De inhoud kan grafieken, tabellen of links bevatten, maar moet controleerbaar zijn.

Distributie: persmededelingen worden vaak per e-mail verzonden naar relevante media, geplaatst op de eigen website en gedeeld via persdiensten of sociale media. Journalisten kunnen de tekst redigeren, koppen aanpassen en citaten selecteren. Een goed opgestelde persmededeling biedt alle noodzakelijke feiten en verwijzingen zodat redacties snel berichtgeving kunnen produceren.

Terminologie: persmededeling en persbericht worden in de praktijk vaak als synoniemen gebruikt. Sommige organisaties hanteren de term persmededeling voor formele, feitelijke communicatie en persbericht voor bredere journalistieke doeleinden. Ongeacht de benaming moeten feiten correct zijn en voldoen aan privacywetgeving en journalistieke normen.