merkregels

Merkregels is een Nederlandse term die verwijst naar de set regels en richtlijnen die bepalen hoe merktekens, logo’s en andere merkonderdelen worden gebruikt en geïnterpreteerd. Ze maken meestal deel uit van een huisstijl- of merkrichtlijnen-document en hebben als doel consistentie, herkenbaarheid en juridische veiligheid te waarborgen voor alle toepassingen van het merk.

Een merkregel bevat doorgaans secties over logo‑gebruik (correcte weergave, uitlijning, voldoende ruimte rondom het teken), minimale en maximale afmetingen, en het juiste kleurgebruik (Pantone, CMYK, RGB). Daarnaast worden typografie, beeldtaal en iconografie gespecificeerd, samen met duidelijke voorbeelden van toegestaan en verboden gebruik. Ook worden vaak tone of voice, koppen, en aantal media waarin het merk voorkomt vastgelegd. Overige elementen zoals patronen, grafische elementen en fotostijlen kunnen worden opgenomen, evenals procedures bij afwijkingen of samenwerking met externe partners.

Doel en toepassing van merkregels is het beschermen van de merkidentiteit en het waarborgen van uniformiteit over alle kanalen en gedragingen, zowel online als offline. Ze dienen ook als communicatiemiddel richting leveranciers, agentschappen en partners om misbruik en inconsistenties te voorkomen. In de praktijk worden merkregels beheerd door een merk- of communicatieafdeling en regelmatig geactualiseerd op basis van merkontwikkeling, juridische vereisten en technologische wijziging, zodat het merk overal eenduidig wordt weergegeven. Merkrichtlijnen worden vaak gezien als de praktische vertaling van een merkidentiteit naar dagelijks gebruik.