marktdruk

Marktdruk is een economische term die verwijst naar de druk die uit de markt op producenten of aanbieders wordt uitgeoefend. Die druk ontstaat door marktwerking zoals concurrentie, veranderende vraag en aanbod. Marktdruk beïnvloedt prijzen, productkenmerken, investeringsbeslissingen en de winstgevendheid van bedrijven. De term wordt gebruikt in bedrijfsstrategie, marktanalyses en economische studies om externe krachten te beschrijven die het bedrijfsmodel onder druk zetten.

Belangrijke bronnen van marktdruk zijn onder meer: de intensiteit van de concurrentie en marktconcentratie, prijsconcurrentie en promotie, schommelingen in de vraag, de beschikbaarheid van substituten en overstappingskosten, toetredings- en uitstapbarrières, technologische vernieuwing en veranderende regelgeving. Marktdruk kan worden gevolgd met indicatoren zoals prijselasticiteit van de vraag, winstmarges, marktaandelen en investeringsactiviteit in innovatie.

Effecten van marktdruk variëren. Het kan leiden tot efficiënter produceren, innovatie en betere klantenservice, maar ook tot lagere winstmarges, prijsstrijd en strategische keuzes zoals herpositionering of het stopzetten van activiteiten. In gereguleerde sectoren kan marktdruk vooral via regelgeving en prijscontrole ontstaan.

Bedrijven reageren met verschillende strategieën: differentiatie van het aanbod, kostenleiderschap, focus op specifieke segmenten, dynamisch prijsbeleid, samenwerking met leveranciers of klanten en investeringen in productkwaliteit en service.