macroomgeving

Macroomgeving is een term uit de bedrijfs- en strategiestudies die verwijst naar de brede externe krachten buiten de directe controle van een organisatie die van invloed zijn op haar prestaties. De macroomgeving omvat factoren zoals politiek en regelgeving, economische ontwikkelingen, demografische en sociale trends, technologische vooruitgang, milieukwesties en internationale gebeurtenissen. Samen vormen deze krachten het macro- of omgevingskader waarbinnen organisaties opereren en waarin kansen en bedreigingen ontstaan.

In analyses wordt meestal gesproken van PESTLE- of PESTEL-analyse, waarbij elk aspect wordt onderzocht: politiek, economie, sociocultureel, technologie, milieu en wetgeving. Het verschil met de micro-omgeving is dat de macroomgeving buiten de directe controle van een organisatie ligt, terwijl de micro-omgeving bestaat uit actoren zoals klanten, leveranciers, concurrenten en publieke opinie die de organisatie direct raken. Organisaties monitoren signalen van de macroomgeving om strategie, portfolio, markten en risicobeheer aan te passen.

Voorbeelden: een economische recessie kan de vraag verlagen; technologische doorbraken kunnen leiden tot vervanging van producten of processen; strengere milieuregels kunnen productie- of distributieprocessen wijzigen; politieke instabiliteit kan supply chains verstoren.

Methoden om de macroomgeving te analyseren zijn onder meer scenario-planning, trendanalyse en regelmatige milieuscans. Bronnen zijn onder andere overheidsstatistieken, internationale organisaties en branche- en marktrapporten. Zie ook: micro-omgeving en PESTLE-analyse.