competitieverwerking

Competitieverwerking is een term die in enkele Nederlandse ondernemings- en onderzoekscontexten wordt gebruikt om het systematisch verzamelen, beheren en interpreteren van informatie over concurrenten en de concurrentieomgeving te beschrijven. De term is niet strikt genormaliseerd en kan in verschillende organisaties uiteenlopende betekenissen hebben.

Het doel is tijdig inzicht te krijgen in prijsstelling, productaanbod, distributie en regelgeving die de concurrentie beïnvloeden, zodat strategische keuzes zoals prijsbeleid en productontwikkeling worden ondersteund. Activiteiten omvatten competitieve intelligence, benchmarking en markttrendanalyse.

Procesmatig omvat competitieverwerking doorgaans stappen zoals afbakenen van de scope, verzamelen van publiek beschikbare data (jaarverslagen, persberichten, websites) en, waar toegestaan, primaire input, dataopschoning en verrijking, en analyse met instrumenten als benchmarking, SWOT en Porter's vijfkrachten. De bevindingen worden vertaald naar aanbevelingen en gerapporteerd aan besluitvormers, met continue monitoring.

Organisaties zetten vaak een gespecialiseerd team in, ondersteund door governance en privacybeleid. Tools zoals dashboards en databanken ondersteunen rapportage en verspreiding van inzichten. Ethische en juridische aspecten, zoals privacy, intellectueel eigendom en antitrust, vormen een integraal onderdeel van de praktijk.

Competitieverwerking staat in relatie tot competitive intelligence en marktverkenning. Het onderscheid ligt vaak in de nadruk op systematische verwerking, governance en herhaalbare processen die betrouwbare inzichten waarborgen.

Voorbeeld: een technologiebedrijf verzamelt marktdata om prijzen en features af te stemmen op concurrentie, terwijl een detailhandel rivalenmonitoring gebruikt om assortiment en kanaalprestaties te optimaliseren.