advertentieeffecten
Advertentieeffecten verwijzen naar veranderingen in kennis, attitudes en gedrag die het gevolg zijn van blootstelling aan reclame. Ze kunnen korte termijn en lange termijn betreffen en zich openbaren op cognitief, affectief en conatief niveau.
Kerncategorieën van effecten zijn onder meer merkherkenning en merkbekendheid, veranderde attitudes ten opzichte van het merk,
Mechanismen achter advertentieeffecten zijn onder meer informatieve verwerking, overtuiging via centrale of perifere routes (volgens modellen
Onderzoek naar advertentieeffecten maakt gebruik van verschillende methoden, waaronder gecontroleerde experimenten, veldstudies, A/B-testen en paneldata. Metingen
Beperkingen en uitdagingen bestaan uit attributieproblemen, meten van echte verkoop versus intentie, advertenieblokkade en mediafragmentatie. Ethiek