Productmarkten

Productmarkten zijn markten waar goederen en diensten worden verhandeld die inspelen op de behoeften van consumenten of bedrijven. De grenzen van een productmarkt worden doorgaans bepaald door substitutabiliteit en cross-price elasticiteit: producten die elkaar in veel situaties kunnen vervangen of elkaars prijs en vraag beïnvloeden, maken onderdeel uit van dezelfde markt.

Binnen productmarkten onderscheidt men consumentemarkten (B2C) en industriemarkten (B2B). Markten kunnen lokaal, nationaal of mondiaal opereren, afhankelijk van de reikwijdte van leveranciers, afnemers en logistieke mogelijkheden.

De structuur en dynamiek van productmarkten worden bepaald door concurrentie, concentratiegraad en productdifferentiatie. Merken, ontwerp, kwaliteit en service spelen een rol bij de voorkeuren van kopers. Het productlevenscyclus en technologische innovatie sturen investeringen in variëteit en verbetering. Prijszetting, kortingsbeleid en non-price concurrentie zoals branding en service zijn gebruikelijke strategieën.

Metingen en beleid: Marktaandelen en concentratie-indicatoren, zoals de Herfindahl-Hirschman-index (HHI), geven inzicht in de mate van concurrentie. Regulering en mededingingsbeleid trachten effectieve concurrentie te waarborgen, misbruik van dominante posities te voorkomen en consumenten te beschermen tegen oneerlijke praktijken.

Voorbeelden en toepassingen: Voorbeelden zijn de smartphone- of auto-markt, de markt voor voedingsmiddelen en dranken, of gespecialiseerde industriële producten. Voor bedrijven biedt analyse van productmarkten input voor strategische besluitvorming op het gebied van prijs, assortiment en innovatie; voor overheden is het relevant voor antitrust- en mededingingsbeleid.