Prijszetting
Prijszetting is het proces waarbij een bedrijf de prijs bepaalt waarvoor een product of dienst wordt aangeboden. Het doel is een prijs die de kosten dekt, winst oplevert en tegelijk rekening houdt met de perceptie van waarde bij de klant en de positionering in de markt. De prijs beïnvloedt vraag, omzet en concurrentiepositie.
Er bestaan verschillende benaderingen voor prijszetting. Bij kosten-gebaseerde prijszetting rekent men met kosten plus een winstmarge.
Factoren die prijszetting beïnvloeden zijn onder meer de kostenstructuur (vaste en variabele kosten), gewenste winstmarge, prijsgevoeligheid
Het prijszettingsproces omvat meestal marktonderzoek, kostenanalyse, het vaststellen van een prijsstrategie, implementatie op verschillende verkoopkanalen en