Markenhandbuch

Ein Markenhandbuch ist ein verbindliches Dokument, das die Identität einer Marke festlegt und Regeln für deren Darstellung über alle Kanäle hinweg definiert. Es dient dazu, Konsistenz und Wiedererkennung zu gewährleisten und schafft eine gemeinsame Sprache für Marketing, Kommunikation, Produktdesign und Vertrieb.

Inhalt und Aufbau: Das Markenhandbuch umfasst in der Regel zwei Hauptbereiche: visuelle Identität und verbale Identität. Unter visueller Identität werden Logo-Nutzung, Farbpalette (Primär- und Sekundärfarben, Farbsysteme wie Pantone, CMYK, RGB), Typografie, Bildstil, Iconografie, Layout-Gitter, Vorlagen für Drucksachen, Präsentationen, Web- und App-Assets beschrieben. Unter verbaler Identität werden Tonfall, Kernbotschaften, Messaging-Framework, Terminologie, Namenskonventionen, Slogans und Beispielsätze festgelegt.

Zusätzliche Regeln können Markenarchitektur, Do's and Don'ts, Bildrechte, Marken- und Urheberrecht, Lizenzen, sowie Barrierefreiheit umfassen.

Governance und Pflege: Das Handbuch legt fest, wer verantwortlich ist (Brand Manager, Marketing- oder Kommunikationsabteilung), wie Änderungen genehmigt werden, Versionierung und Veröffentlichungswege. Es wird oft als digitales Repository geführt und externen Partnern wie Agenturen zugänglich gemacht.

Anwendung: Es dient Produzenten von Materialien, Agenturen und Partnern als Referenz für alle sichtbaren Berührungspunkte der Marke, von Verpackung über Websites bis hin zu Social Media. Es unterstützt Schulungen, Audits und die Einhaltung rechtlicher Vorgaben.

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