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Berührungspunkte

Der Begriff Berührungspunkte bezeichnet Stellen oder Momente, an denen sich zwei Systeme, Objekte oder Entitäten begegnen oder berühren. In der Geometrie bezeichnet der Begriff den Berührungspunkt als den Punkt, an dem sich zwei Kurven oder eine Kurve und eine Gerade berühren. Dabei stimmen die Tangenten in diesem Punkt überein; die Berührung ist tangential, und die Kurven schneiden sich dort nicht. Berührungspunkte treten auf, wenn eine Kurve eine andere Kurve oder eine Linie tangential berührt.

Im Marketing und im Customer-Relationship-Management versteht man unter Berührungspunkten die Kontaktpunkte zwischen einem Kunden und einer

Im Bereich der User Experience und der digitalen Dienste dienen Berührungspunkte der Beschreibung der Pfade, die

Marke.
Dazu
gehören
Werbung,
der
Besuch
einer
Website,
der
Ladenbesuch,
Social-Media-Interaktionen,
E-Mail-Kommunikation
oder
der
Kundendienst.
Das
Management
dieser
Berührungspunkte
zielt
darauf
ab,
das
Kundenerlebnis
konsistent
zu
gestalten
und
die
Konversionsrate
zu
erhöhen.
In
der
Praxis
wird
oft
eine
Customer-Journey-Map
erstellt,
um
alle
Berührungspunkte
zu
identifizieren,
zu
gewichten
und
zu
optimieren.
Nutzer
durch
ein
Produkt
oder
eine
Dienstleistung
nehmen.
Durch
die
Analyse
von
Touchpoints
lassen
sich
Barrieren
erkennen,
die
Nutzung
erleichtern
und
die
Zufriedenheit
steigern.
Insgesamt
dient
der
Begriff
dazu,
Schnittstellen
und
Momente
der
Interaktion
zu
verstehen,
zu
gestalten
und
zu
optimieren.