winkelconcepten
Winkelconcepten verwijzen naar de samenhang van keuzes waarmee een winkel of winkelketen zich positioneert en opereert. Een winkelconcept bepaalt wie de doelgroep is, welk assortiment wordt aangeboden, welke prijsstrategie wordt gehanteerd, hoe de winkel eruitziet en aanvoelt, welke service wordt geboden en hoe de verschillende verkoopkanalen op elkaar aansluiten. Het doel is een consistente merkbeleving te creëren die aansluit bij de behoeften en wensen van een specifieke doelgroep en daarmee onderscheidend te zijn in de markt.
Belangrijke elementen van een winkelconcept zijn onder meer het doelgroepprofiel, het assortiment en de prijspijsing, de
Typen winkelconcepten variëren op basis van doelgroep en formaat. Voorbeelden zijn gemak- of buurtwinkels die snelle
Ontwikkeling en evaluatie van een winkelconcept volgen meestal een proces van marktonderzoek, concurrentieanalyse en afstemming met