publieksbereik

Publieksbereik is de maat voor de omvang van het publiek dat gedurende een bepaalde periode wordt bereikt door een communicatie-inspanning, zoals een advertentiecampagne, een mediacampagne of een evenement. Het gaat om het aantal of het percentage unieke personen dat ten minste één keer blootgesteld is aan de boodschap. In de praktijk wordt bereik vaak onderscheiden van implicaties zoals frequentie (het gemiddelde aantal blootstellingen per persoon) en impressies (aantal vertoningen, inclusief meerdere blootstellingen).

Bereik wordt meestal uitgedrukt als absoluut aantal (bijv. 1 miljoen kijkers) of als percentage van de relevante doelgroep (bijv. 50% van de doelgroep). Bereik kan op verschillende niveaus worden gemeten: totaalpubliek, demografisch gespecificeerd, of op platformniveau (tv, radio, print, online). Bij digitale media is het bereik vaak uniek bereik (aantal unieke gebruikers die de boodschap zagen) en wordt het ondersteund door analysetools of panelonderzoek. Bij sociale media spreken men ook van organisch bereik en betaalde bereik. Het potentiële bereik verwijst naar het maximale bereik onder de doelgroep; het gerealiseerde bereik geeft aan hoeveel ervan daadwerkelijk exposure kregen.

Toepassingen en overwegingen: publieksbereik is een basismaat voor campagneplanning, media-evaluatie en benchmarking. Het helpt bij het vergelijken van kanalen, het bepalen van de aanwezigheid in de doelgroep en het optimaliseren van mediabudgetten. Belangrijk is dat bereik alleen geen indicatie geeft van aandacht, boodschapbegrip of merkeffect. Daarom wordt bereik vaak gecombineerd met frequentie, engagement en impactmetingen. Methoden en nauwkeurigheid variëren en zijn afhankelijk van data-, privacy- en beschikbaarheidsfactoren.