advertentiecampagne

Een advertentiecampagne is een geordende reeks activiteiten met het doel een specifieke doelgroep te bereiken en een commerciële boodschap over te brengen. Het draait om het plannen, uitvoeren en evalueren van advertenties met als doelstellingen zoals merkbekendheid, consideratie of directe conversie.

Bij een advertentiecampagne worden doelstellingen, doelgroep, boodschap en kanalen vastgesteld. Campagnes richten zich op fasen van de customer journey, van bewustwording tot aankoop, en maken gebruik van SMART-doelen.

Belangrijke elementen zijn de creatieve boodschap, visuals, media-mix, budgetplanning en een contentkalender. Samen bepalen zij welke formats, kanalen en tijdstippen worden ingezet.

Kanalen omvatten online media zoals zoek-, social- en videoreclame, en offline media zoals televisie, radio en print. De keuze hangt af van doelgroep, budget, boodschap en gewenste merkimpact.

Uitvoering en optimalisatie gebeuren in cycli met monitoring, A/B-testing en bijsturing van inzet en biedingen. Het doel is betere prestaties en efficiënter gebruik van het budget.

Meting en evaluatie gebruiken KPI's zoals bereik, vertoningen, klikfrequentie, conversie en kosten per acquisitie, met aandacht voor ROAS en attributie. Naleving van privacyregels en transparantie blijven essentieel.