merkaanvaarding
Merkaanvaarding is een term uit de marketing en branding die verwijst naar het proces waarbij een merk wordt geaccepteerd door een doelgroep of markt. De term combineert merk (de identiteit en uitstraling van een product of bedrijfsnaam) met aanvaarding (de goedkeuring en aantrekkelijkheid die een merk oproept bij consumenten). Het begrip is vooral operationeel van aard: het gaat om hoe een merk in de praktijk wordt ervaren en aanvaard, eerder dan om formele wettelijke goedkeuring.
Merkaanvaarding omvat niet alleen herkenning van het merk, maar ook positieve associaties, geloofwaardigheid en de kans
In marktonderzoek wordt merkaanvaarding vaak gemeten door combinatie van aided en unaided herkenning, merkassociaties, attitude-scales en
Merkaanvaarding is cruciaal bij productintroducties, herpositionering, rebranding en markttoetreding. Het helpt brandingteams te beoordelen of strategische
Merkaanvaarding is gerelateerd aan merkbekendheid, merkvertrouwen en merkloyaliteit, maar blijft een pragmatisch begrip: het meet de