Werbeagenturverträge

Werbeagenturverträge regeln das Rechtsverhältnis zwischen einer Werbeagentur und einem Auftraggeber. Gegenstand ist die Erbringung von Marketing- und Werbedienstleistungen, einschließlich Beratung, Konzeption, Kreation, Mediaplanung, Mediaeinkauf, Produktion und Performance-Reporting. Typische Vertragsformen sind Retainerverträge, Festpreis- oder Projektverträge sowie Mischformen, die den Leistungsumfang flexibel festlegen. Wichtige Inhalte sind Leistungsumfang und Deliverables, Laufzeit und Beendigung, Vergütung, Abrechnungs- und Freigabeprozesse sowie Meilensteine und Fristen.

Rechte und Pflichten betreffen Eigentum an erstellten Werken, Nutzungs- und Verbreitungsrechte, ggf. Lizenzen an Vorlagen und Daten, sowie Geheimhaltung und Datenschutz. Der Vertrag sollte auch Anforderungen an Qualität, Freigaben, Änderungswünsche und Revisionsrunden festlegen. Weiterhin regeln Klauseln zu Haftung, Garantie, Haftungsausfall, Haftungsbegrenzung und ggf. Freistellung.

Zudem regeln Datenschutz (DSGVO) und werberechtliche Vorschriften; bei einer deutschen Beteiligung sind UWG- sowie wettbewerbsrechtliche Vorgaben zu beachten. Subunternehmern oder Drittanbietern können Nutzungsrechte eingeräumt werden, ggf. mit Zustimmung des Auftraggebers.

Beendigung: Kündigungsmöglichkeiten, Rückgabe von Materialien, Abrechnung ausstehender Leistungen und Nachbereitungen. Praktische Hinweise: der Vertrag sollte schriftlich geschlossen, mit einer Leistungsbeschreibung, Briefing-Formularen, Zahlungsmodalitäten, IP- und Geheimhaltungsregelungen ergänzt werden. Es empfiehlt sich rechtliche Beratung, um lokale Regelungen zu berücksichtigen.