Tonvorgaben

Tonvorgaben ist ein deutscher Begriff, der wörtlich „Vorgaben für den Ton“ bedeutet. Er bezeichnet verbindliche Richtlinien oder Presets, die den Klang, die Sprechweise oder den Tonfall in einem bestimmten Anwendungsbereich festlegen. Je nach Kontext kann es sich um technische Klangparameter oder um stilistische Anweisungen für schriftliche und mündliche Kommunikation handeln.

Im Bereich der Tonproduktion und Audiobearbeitung beziehen Tonvorgaben in der Regel das Zielklangbild und die Parameter, die dieses Bild determinieren. Dazu gehören Klangfarbe (Timbre), Lautstärke, Dynamik, Equalizer-Einstellungen, Kompression, Hall und ggf. Effekte. Tonvorgaben sorgen für Konsistenz über Aufnahmen, Episoden oder Sendungen hinweg und erleichtern die Serienproduktion. Sie können als Presets in Digital Audio Workstations oder in Hardware-Workflows umgesetzt werden und dienen der sogenannten Klangmarke oder dem gewünschten Klangcharakter einer Marke oder eines Formats.

In der Mediengestaltung und in der Unternehmenskommunikation werden Tonvorgaben auch als Tonfall- oder Stilrichtlinien verstanden. Sie legen fest, wie Texte und Sprache klingen sollen – formell oder informell, sachlich oder warm, direkt oder zurückhaltend – inklusive bevorzugtem Wortschatz, Satzbau und Tonhöhe. Ziel ist eine konsistente Ansprache, die zur Marke passt und die gewünschte Wirkung beim Publikum erzielt.

Umsetzung und Pflege von Tonvorgaben umfassen die Festlegung eines klar dokumentierten Profils, Schulungen für Beteiligte, regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen an neue Formate oder Zielgruppen.