Stilführung

Stilführung bezeichnet die Planung, Festlegung und Durchsetzung eines einheitlichen sprachlichen, stilistischen und visuellen Auftretens innerhalb einer Organisation oder Publikation. Sie umfasst sprachliche Aspekte wie Grammatik, Rechtschreibung, Zeichensetzung, Terminologie und Tonfall sowie visuelle Richtlinien für Typografie, Layout, Farben und Bildsprache. Ziel ist eine konsistente Ansprache, eine klare Markenidentität, gute Lesbarkeit und ein effizienter redaktioneller Prozess.

Zu den typischen Bestandteilen einer Stilführung gehören Sprachregelungen (Grammatik, Rechtschreibung, Groß- und Kleinschreibung, Abkürzungen, Fachterminologie, Glossar), Ton und Stil (formell, informell, fachbezogen), Zitations- und Quellenregeln, typografische Vorgaben (Schriftarten, Größen, Zeilenbreite, Interpunktion), Layout- und Formatierungsnormen, Bild- und Grafikrichtlinien einschließlich Bildunterschriften sowie Farbpaletten und Aspekte der Barrierefreiheit. Oft werden auch Unternehmens- oder Markenwerte in der Stilführung verankert, um die Außenwirkung zu steuern.

Entwicklung und Governance erfolgen meist durch eine Redaktion oder Kommunikationsabteilung in Zusammenarbeit mit Rechts-, Marketing- und Designteams. Das Stilhandbuch wird versioniert, regelmäßig aktualisiert und in Schulungen vermittelt. Technische Umsetzung erfolgt häufig über Vorlagen, Content-Management-Systeme, Style-Checks und automatische Prüfregeln.

Wirkung und Bedeutung: Stilführung schafft Konsistenz, erleichtert das Redaktionsmanagement, stärkt die Markenwahrnehmung und reduziert Missverständnisse. Sie kann zugleich flexibel bleiben, erfordert jedoch regelmäßige Pflege, um sich ändernden Anforderungen, neuen Kanälen und sprachlichen Entwicklungen gerecht zu werden. Beispiele finden sich in Verlagen, Unternehmen, Hochschulen und öffentlichen Einrichtungen, die Stilhandbücher oder Stilrichtlinien verwenden.

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