Segmentatie

Segmentatie is het proces om een groter geheel op te splitsen in kleinere, homogeen geachte delen die kenmerken of behoeften delen. Het doel is inzicht te krijgen in subgroepen en gerichte acties of analyses mogelijk te maken. Segmentatie wordt toegepast in verschillende vakgebieden en draagt bij aan efficiëntie, personalisatie en interpretatie van data.

Markt- en klantsegmentatie: In marketing betekent segmentatie het opdelen van een markt in subgroepen van consumenten of organisaties met soortgelijke kenmerken of koopgedrag. Segmenten worden samengesteld op basis van variabelen zoals demografie, geografie, psychografie en gedragsdata. De output is een doelgerichte positionering, productontwikkeling en communicatiestrategie.

Beeld- en signaalsegmentatie: In informatica en beeldverwerking verwijst segmentatie naar het verdelen van een beeld of geluid in delen die samenhangen met objecten, regio's of signalen. Methoden omvatten drempeltechnieken, randdetectie en unsupervised clustering zoals k-means en Gaussian Mixture Models, eventueel gevolgd door regionale groeimethoden zoals watershed. Het doel is objectherkenning, analyse en interpretatie.

Biologie en geneeskunde: Segmentatie wordt toegepast bij het scheiden van weefsels, organen of cellen, bijvoorbeeld bij beeldanalyse van medische scans of bij het classificeren van biologische structuren in onderzoek en diagnostiek.

Eigenschappen en evaluatie: De effectiviteit van segmentatie wordt bepaald door de bruikbaarheid van de segments en de evaluatie met metrics zoals Dice-coëfficiënt, Jaccard-index en Rand-index voor beeldsegmentatie; in marketing wordt succes gemeten met conversie, retentie en rendement. Uitdagingen omvatten variabiliteit binnen segmenten en heldere definities van homogenoze groepen.