Marktkenmerken

Marktkenmerken verwijzen naar de eigenschappen en omstandigheden van een economische markt die invloed hebben op het gedrag van kopers en verkopers, op prijsvorming en op marktvormen. Het begrip wordt veel gebruikt in economie, marketing en beleidsanalyse om de concurrentiële omgeving en het groeipotentieel van een markt te begrijpen. Marktkenmerken zijn vaak sector- en tijdsafhankelijk en kunnen per regio verschillen.

Tot de belangrijkste kenmerken behoren het aantal aanbieders en de concentratiegraad, de mate van productdifferentiatie, en de aanwezigheid van toetredings- en uitstapbarrières. Ook de beschikbaarheid van informatie en de mate van transparantie, de prijsvorming en de prijszettingsmacht, evenals de elasticiteit van vraag en aanbod zijn cruciaal. Andere factoren zijn de beschikbaarheid van substituten, de geografische afbakening van de markt, seizoensinvloeden en economische cycli. Daarnaast kan de structuur van de toeleveringsketen en regelgeving de marktkenmerken substantieel beïnvloeden.

De beoordeling van marktkenmerken gebeurt meestal via marktonderzoek, data-analyse en het expliciet afbakenen van de marktgrenzen. Kwantitatieve indicatoren zoals de concentratiegraad of de Herfindahl-Hirschman-index (HHI) helpen de intensiteit van concurrentie te duiden, terwijl kwalitatieve analyse inzicht geeft in differentiatie en informatietoegang.

Toepassingen omvatten het bepalen van prijsstrategie, productontwikkeling, marktsegmentatie en positionering, evenals beleidsmatige overwegingen door overheid en toezichthouders. Omdat marktkenmerken variabel zijn, moeten analyses regelmatig worden herzien om de veranderende competitieve dynamiek te volgen.