Marketingrechten

Marketingrechten verwijst naar de rechten en verplichtingen die betrokken zijn bij het plannen, produceren en verspreiden van marketing en reclame. Het omvat rechten op het gebruik van merken en andere merkassets, auteursrechten op reclame- en promotiematerialen, en licentie- of exploitatierechten voor de distributie en promotie van producten en diensten in verschillende markten. Ook rechten met betrekking tot endorsements, sponsoring en affiliate marketing kunnen onder marketingrechten vallen.

De belangrijkste onderdelen zijn: intellectuele-eigendomsrechten bij marketingmaterialen zoals logo’s, afbeeldingen, teksten en video's; licentie- en distributieovereenkomsten waarmee derden marketingrechten krijgen; en contractuele afspraken met adverteerders, reclamebureaus, influencers en sponsorpartners, met bepalingen over duur, geografische reikwijdte, exclusiviteit en beperking van aansprakelijkheid.

Daarnaast speelt data een rol: gebruik van klantinformatie voor marketing vereist toestemming en naleving van privacyregels. Direct marketing, profilering en verzending van commerciële berichten vallen onder specifieke regels rondom opt-in, afmeldingen en cookies, en kunnen per rechtsgebied verschillen.

Het juridisch kader omvat contractrecht, intellectuele-eigendomsrecht, mededingings- en consumentenbeschermingswetten en privacy- en gegevensbeschermingswetten. Adverteerders en bedrijven moeten due diligence toepassen op rechten en verplichtingen alvorens marketingrechten te verlenen of te verwerven, en zorgen voor duidelijke contractbepalingen over beëindiging, overgang van rechten en eventuele beëindigingsboetes.

In de praktijk vereist dit duidelijke registratie van welke rechten zijn toegekend, wie de verantwoordelijke is voor het gebruik van materialen en hoe naleving wordt gecontroleerd. Juridisch advies is meestal aan te raden bij complexe licenties of internationale campagnes.