winkelmerken
Winkelmerken, ook wel private labels of huismerken genoemd, zijn producten die onder de eigen merknaam van een retailer worden verkocht. Ze worden meestal exclusief of primair in de winkels van die retailer aangeboden en kunnen worden geproduceerd door contractfabrikanten of in eigen productie-installaties. Het doel is een voordeliger alternatief te bieden voor nationale merken, terwijl de retailer controle houdt over prijs, beschikbaarheid en vaak het ontwerp van het product.
Winkelmerken kennen verschillende positioneringen. Er zijn budget- of basismodellen die de laagste prijs bieden, standaardlijnen die
Ontstaan en ontwikkeling: het fenomeen heeft een lange geschiedenis in de detailhandel en groeide in de afgelopen
Impact en perceptie: winkelmerken kunnen aanzienlijk prijsvoordeel opleveren voor consumenten en concurrentie stimuleren. Dankzij kwaliteitsverbeteringen en
Regulering en etikettering: in veel jurisdicties moeten winkelmerken duidelijk worden onderscheiden van nationale merken, met naleving