produktfamilie

Een productfamilie is een groep van verwante producten die samen een coherente selectie vormen omdat ze gedeelde technologie, componenten of ontwerpkenmerken gebruiken en gericht zijn op vergelijkbare markten. Het doel is om efficiëntie te verhogen door hergebruik van kernontwerp, productie en onderhoud.

Kenmerken van een productfamilie zijn onder meer een gedeeld platform of kernarchitectuur, modulaire opbouw en een eenduidige merkidentiteit. Varianten worden afgeleid van de kernconfiguratie en differen­tiëren vaak in functies, grootte of prijs, terwijl ze toch compatibel blijven met dezelfde basiscomponenten en toeleveringsketen. Het beheer van een productfamilie omvat vaak planning rondom modulariteit, compatibiliteit en evolutie van de platformstructuur.

Voordelen van het werken met een productfamilie omvatten kostenbesparing door hergebruik van ontwerp en productie, verkorte ontwikkeltrajecten dankzij platformdenken, en vereenvoudigd onderhoud en ondersteuning. Daarnaast kan een productfamilie de marketing en verkoop versterken en cross-selling vergemakkelijken. Nadelen zijn onder meer toegenomen complexiteit van platformbeheer, risico op cannibalisatie tussen varianten en de kans op overmatige standaardisatie die innovatie kan belemmeren.

In de praktijk variëren productfamilies per sector. Voorbeelden zijn consumentenelektronica met een gemeenschappelijke besturingssysteem en accessoires, softwarepakketten die als suite worden aangeboden, en voertuigen of huishoudelijke apparaten die op een gemeenschappelijk platform zijn opgebouwd. Het succes hangt af van balans tussen standaardisatie en voldoende differentiatie om aan diverse klantbehoeften te voldoen.