productprogramma
Een productprogramma is de volledige verzameling producten en productvarianten die een organisatie aanbiedt aan de markt. Het is vaak georganiseerd rond productfamilies en doelgroepen en sluit aan bij de strategische doelstellingen, merkpositionering en operationele mogelijkheden van het bedrijf. Een dergelijk programma omvat zowel tastbare producten als diensten, zoals onderhouds- en ondersteuning.
Het productprogramma bestaat uit verschillende onderdelen: productfamilies of lijnen, individuele producten of modellen, varianten en optionele
Beheer van het programma omvat productontwikkeling, lanceringen, levenscyclusbeheer en periodieke portfolio-evaluaties. Doel is verouderde of onderpresterende
Het begrip productprogramma verschilt meestal van de bredere term productportfolio. Een programma is de operationele, marktgerichte
Voorbeelden zijn een consumer electronics-merk met een smartphone-lijn en bijbehorende accessoires, of een autofabrikant met verschillende