merkpositionering
Merkeposisjonering er prosessen med å forme hvordan et merke oppfattes av målgruppen i forhold til konkurrentene, og å kommunisere et klart verdiforslag som skiller merket i markedet. Hovedmålet er å etablere en tydelig og distinct plass i forbrukerens bevissthet som svarer på et behov eller et ønske hos målgruppen.
Hovedkomponentene i merkeposisjonering er målgruppe, konkurransesituasjon, verdiforslag og differensiering, samt kjernebudskap og merkevareløfte. En tydelig posisjonering
Prosessen inkluderer markedsinnsikt og segmentering, definering av posisjonering i form av en posisjoneringserklæring eller posisjoneringsuttalelse, samt
Merkeposisjonering er en del av en bredere merkevarestrategi og skiller seg fra merkevareidentitet og budskap: posisjoneringen
Eksempler som ofte refereres til i lærebøker, er Volvo som posisjoneres rundt sikkerhet og pålitelighet, og
En vellykket posisjonering må være relevant, troverdig og bærekraftig, og gjennomsyre all kundekommunikasjon og kundeopplevelse.