huisstijlboeken

Een huisstijlboek, ook wel stijl- of merkboek genoemd, is een naslagwerk waarin de visuele en taalkundige regels van een organisatie zijn vastgelegd. Het doel is een consistente uitstraling en herkenbaarheid over alle kanalen en contactpunten. Het huisstijlboek dient als leidraad voor medewerkers, leveranciers en externen die namens de organisatie communiceren.

Een typisch huisstijlboek behandelt onder meer: logo-positie en ruimte rondom het logo; kleurgebruik met exacte waarden (Pantone, CMYK, RGB); typografie (primaire en secundaire lettertypes, regel voor lettergrootte en regelafstand); beeldtaal (stijl van fotografie en illustraties); lay-out en grids; taalgebruik en toon (stijl, terminologie en formuleringen); en voorbeeldtoepassingen zoals briefpapier, visitekaartjes, presentaties, advertenties, website en social media. Het regelt ook de correcte merknaam- en merkrechten en voorschriften voor digitale en druktoepassingen.

Een huisstijlboek kan variëren in detail. Sommige organisaties besteden expliciete aandacht aan digitale toegankelijkheid, responsive design en merktrouw op verschillende platforms. Het document beschrijft vaak ook het proces voor toestemming bij afwijkende toepassingen en de contactpersonen die verantwoordelijk zijn voor onderhoud en handhaving.

Het onderhoud is essentieel: het huisstijlboek wordt periodiek herzien om veranderingen in merkstrategie, media of regelgeving te weerspiegelen. In de praktijk wordt het breed verspreid als download of als fysiek exemplaar, en de implementatie verloopt via training en centraal beheer van sjablonen en templates.