communicatieuitgaven
Communicatieuitgaven verwijzen naar de kosten die een organisatie maakt voor alle activiteiten die gericht zijn op het communiceren met haar doelgroepen en stakeholders. Deze uitgaven bestrijken zowel externe communicatie, zoals reclame, PR en branding, als interne communicatie, zoals medewerkersmedia en change communicatie. Doel is het ondersteunen van de strategie, het versterken van het merk en het bevorderen van interactie met klanten, leveranciers en beleggers.
De belangrijkste categorieën zijn: reclame en media-aankoop (advertenties, mediaplanning, programmatic buying); contentcreatie en productie (copywriting, grafisch
Budgettering en verslaglegging: organisaties begroten communicatieuitgaven vaak binnen het marketing- of communicatiebudget op jaarbasis, met incidentele
Beoordeling en toezicht: effectiviteit wordt gemeten met KPI's zoals bereik, betrokkenheid, conversie, kosten per acquisitie en
Trends en variatie: de opkomst van digitale kanalen en datagedreven campagnes verandert hoe budgetten worden verdeeld,