advertentiegedrag
Advertentiegedrag is de verzamelnaam voor hoe consumenten reageren op reclame-uitingen. Het omvat de aandacht die een advertentie trekt, hoe mensen de boodschap cognitief en affectief verwerken, wat ze onthouden en welke houding of activiteit daaruit voortvloeit, zoals merkvoorkeur of aankoopgedrag. Het vakgebied combineert marketingpsychologie, mediapsychologie en reclame- en mediamanagement.
Factoren die advertentiegedrag beïnvloeden zijn relevante en gepersonaliseerde boodschappen, de kwaliteit en geloofwaardigheid van de reclame,
In digitale omgevingen speelt advertentiegedrag zich af in termen van bereik, frequentie, klikken, tijdsduur en conversies.
Onderzoek naar advertentiegedrag gebruikt experiments, A/B-testen, surveys en analytics. Belangrijke uitkomsten zijn advertentieherinnering, merkattitude, merklift, klik-
Trends en uitdagingen betreffen privacyzorgen, regelgeving zoals GDPR, en transparantie in influencer marketing. Ethisch adverteren vereist