Angebotspalette
Angebotspalette bezeichnet den Umfang und die Struktur der von einem Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen. In der Handels- und Marketingtheorie steht sie im Zusammenhang mit dem Begriff des Sortiments und beschreibt, welche Produktkategorien angeboten werden und wie umfassend das Angebot jeweils ist.
Sie wird oft in zwei Dimensionen beschrieben: Breite (Sortimentsbreite) und Tiefe (Sortimentstiefe). Breite bezeichnet die Anzahl
Die Gestaltung der Angebotspalette dient dem Abgleich von Kundennachfrage, Wettbewerbsposition, Beschaffungs- und Logistikkapazität sowie Preisgestaltung. Je
Im Praxisalltag kann die Angebotspalette je Vertriebskanal variieren: Stationärer Handel bietet oft eine breitere Grundversorgung mit
Sie dient als zentrales Instrument der Produkt- und Markenführung und wird regelmäßig an Marktveränderungen, technologische Entwicklungen