Afprijzing

Afprijzing is het verlagen van de verkoopprijs van een product of dienst door een leverancier of retailer. Het doel is meestal om de verkoop te stimuleren, voorraad op te ruimen of concurrerend te blijven. Afprijzing kan tijdelijk of permanent zijn en is vaak zichtbaar door borden of aanduidingen die de nieuwe prijs tonen in vergelijking met de oorspronkelijke prijs.

In de praktijk komt afprijzing veel voor in de detailhandel en bij groothandel. Verschillende vormen komen voor: tijdelijke promotieprijzen, permanente prijsverlagingen, seizoensafprijzingen en opruimingsverkopen om oudere of overgebleven voorraad af te zetten. Soms wordt afprijzing gekoppeld aan bundels, loyaliteitsacties of prijsvergelijkingen om een betere concurrentiepositie te bereiken.

Een belangrijke motivatie voor afprijzing is het snel laten dalen van de voorraad bij overstock of verouderde modellen, evenals het benutten van seizoensgebonden vraag of marktwerking. Voor verkopers kan afprijzing de omzet en doorlooptijd van het product vergroten, maar het kan ook de winstmarges drukken en de perceptie van de merkwaarde beïnvloeden als het misbruikt wordt of te vaak voorkomt.

Wat regelgeving betreft moeten prijsreducties doorgaans duidelijk en niet misleidend zijn. Het oude prijsniveau moet vaak aantoonbaar voorafgaand aan de korting hebben bestaan, zodat consumenten de korting kunnen herkennen. Zowel nationale als Europese wetgeving legt aandacht op transparante reclame en eerlijke handelspraktijken.