Aantrekkingsgebied

Aantrekkingsgebied is het geografische gebied waarbinnen een organisatie, onderneming of attractie haar belangrijkste klanten of bezoekers vandaan trekt. Het begrip wordt gebruikt in commerciële planning, winkel- en site selectie, toerisme en publieke dienstverlening om de markt en de bereikbaarheid te begrijpen. De grootte en samenstelling van het aantrekkingsgebied kunnen sterk variëren afhankelijk van het type aanbod, de locatie en de concurrentie.

Factoren die het aantrekkingsgebied bepalen zijn onder meer bereikbaarheid en transportinfrastructuur, reistijd en afstand, openingstijden, prijsniveau, product- of dienstaanbod, kwaliteit en reputatie, en de aanwezigheid van concurrenten of alternatieve opties. Ook verstedelijkingsniveau, demografie en consumentenvoorkeur spelen een rol, evenals de beschikbaarheid van online kopen en afhalen, wat het aantrekkingsgebied kan verkleinen of verschuiven.

Methoden om een aantrekkingsgebied af te bakenen omvatten geofactoren zoals isochrones en geografische analyses, graviteitsmodellen en marktonderzoek. Veelal worden gebieden onderverdeeld in primair, secundair en eventueel tertiair gebied, waarbij het primair gebied meestal de kern van de klanten of bezoekers omvat. Gegevensbronnen bestaan uit klantenkaarten, transactiegegevens, demografische informatie en mobiele of toeristische data. Deze informatie ondersteunt besluitvorming rondom locatiekeuze, investeringen, marketingactiviteiten en assortiment of dienstverlening.

Beperkingen van het concept zijn onder meer tijdsafhankelijkheid, veranderingen in consumentengedrag, seizoeninvloeden en de opkomst van online kanalen. Het aantrekkingsgebied is daarom een dynamisch begrip dat regelmatig moet worden herzien.

Zie ook: catchment area, isochrone, marktgebied, locatieplanning.